文/曹天易编辑/刘锦桃进入2024年，欧洲杯、巴黎奥运会等重大赛事近在眼前，CBA联赛、英雄联盟职业联赛（LPL）、英超和NFL等国内外职业足球联赛持续火热，体育新年的氛围也逐渐升温。

体育作为人类情感的凝结，不仅传递着运动之美和体育精神，更是品牌与消费者建立情感连接、快速提升市场开拓效率的重要途径。各个品牌也开始加码体育，将品牌核心和发展路径与体育精神和项目特色紧密结合。

换句话说，品牌也有“个人设计”。这种“个人设计”需要长期运营，并在长期发展中，使品牌和体育IP能够统一和自洽。

聚焦2024年的“运动年”，如何抓住机遇讲好品牌故事成为当下最抢眼的话题。

01

TCL续约FIBA，继续守住顶级IP。

1月18日，TCL& FIBA续约仪式暨中国女篮亚运会冠军颁奖仪式在广州举行。在本次续约仪式上，TCL正式宣布与国际篮联再续约四年，达成十年合作的里程碑。

TCL科技副总裁、TCL公益基金会理事长薛伟表示:“与国际篮联携手的六年成就了TCL品牌的诸多亮点，让我们体验到篮球带来的无数惊喜和感动。期待未来四年，我们能与国际篮联携手打造更多篮球赛事亮点，并借助这一世界级篮球赛事，链接全球球迷，进一步提升品牌的全球影响力。」

国际篮联媒体与市场服务部总监弗兰克·林德表示，他很高兴继续与TCL共同取得成功。未来，我们将继续联合开展一系列活动，给球迷带来更多创新的篮球体验，开启新的篇章。

早在2018年，TCL正式成为国际篮联全球合作伙伴，并成为2019年国际篮联篮球世界杯的主要赞助商。其品牌影响力已遍及全球190个国家和地区。如今双方已经携手走过了六个年头，而这一轮新的续约也是双方的第三次牵手。

2019年，篮球世界杯首次在中国举办。TCL手握两大资源，篮球世界杯和中国男篮主赞助商。通过16天32支国家队、92场比赛的全球直播和多维度营销，辐射到全球190个国家和地区，触达全球30亿人次，实现了品牌全球化战略和商业价值的高效落地。

那些激烈的比赛和充斥全场的“TCL红”至今记忆犹新。特别是在决赛中，获得冠军的西班牙队后卫里基·卢比奥在决赛中被评为“TCL最佳球员”。TCL集团创始人、董事长李东生，TCL科技副总裁、TCL公益基金会理事长薛伟，篮球世界杯全球大使、篮球巨星科比共同为卢比奥颁奖。

这样无法再次上演的一幕，与篮球世界杯一起，成为球迷心中的标志性记忆。也正是自2019年篮球世界杯以来，TCL与国际篮联携手在赛场打造了海量品牌亮点。

2020年，秉承合作共赢的理念，双方达成续约，开启了未来四年的强强合作。2022年女篮世界杯在澳大利亚举行，“TCL红”几乎以主题色的形式伴随了整场比赛。2023年7月，TCL签约成为中国女篮官方合作伙伴，陪伴中国女篮开启新征程。在TCL的见证和陪伴下，中国女篮时隔28年夺得世界杯亚军，追平历史最好成绩。

一战之后，中国女篮“新黄金一代”的称号打响。2023年7月，TCL签约成为中国女篮官方合作伙伴，陪伴中国女篮开启新征程。

在2023年的亚洲杯女篮比赛中，中国女篮在决赛中遇到了老对手日本队。比赛非常激烈。半场结束时，中国队暂时以26-35落后，第三节结束时比分仍落后3分。第四节，双方进入白热化阶段。凭借孟莉和王思雨的三分以及内线高塔韩旭的出色表现，中国女篮最终以73比71击败日本女篮，时隔12年再次夺得女篮亚洲杯冠军。

赢下本场比赛后，中国女篮时隔12年重夺亚洲杯冠军，同时也结束了亚洲杯对阵日本女篮的六连败。后来，在第19届杭州亚运会女篮比赛中，中国队再次进入决赛，对手是日本队。最终，随着王思雨最后一分钟的绝杀，中国女篮一年内第二次赢得亚运会金牌。

这些感人的瞬间造就了球迷心中的高光时刻，也将TCL的品牌形象和品牌精神镌刻在亿万国人心中，并随着2022年男篮欧锦赛、2023年篮球世界杯等世界大赛传遍全球。

回顾TCL与国际篮联近年来的共同努力，双方的合作推动了全世界篮球运动的发展，见证了篮球精神的传承，共同将篮球所代表的向上拼搏、无畏挑战的精神传递给更多需要鼓励的体育迷。

对于TCL而言，携手国际篮联不仅是TCL与篮球缘分的延续和升级，也是TCL篮球营销布局的重要补强，实现了顶级体育IP在品牌营销中的卡位，有效推动了TCL品牌的全球化征程，加快了全球化步伐，在全球范围内更深更广地触达目标人群。

这对中国品牌来说无疑是一个历史性的时刻。未来四年，TCL将继续品牌年轻化和全球化战略，同时贯彻支持中国篮球发展的理念，履行TCL的社会责任。

02

中国最长寿篮球伴侣助力女篮走出去。

在中国，“女篮精神”始终催人奋进。一代又一代的巾帼英雄在赛场上展现了她们卓越的运动天赋和顽强的拼搏精神，激励着无数人跨越历史的长河。

最近两年，迎来“黄金一代”的中国女篮可谓是如日中天。作为中国女篮官方合作伙伴，TCL见证了中国女篮一年内的双冠并重返亚洲之巅，这也成就了TCL品牌的高光时刻。

事实上，现代体育竞技早已从运动员自身天赋和教练员团队技战术的比拼，扩展到赛场外帮助球队提高的各个层面，包括训练与康复、心理建设、信息收集和器材保障等方面的比拼。因此，女篮的成就不仅属于球员和教练，也属于那些在幕后默默付出的人，包括多年来全力支持女篮的赞助商。

特别是TCL不遗余力地对中国女篮给予了最大的支持和鼓励，包括在女篮世界杯结束后，TCL立即向中国女篮表示祝贺，并宣布将奖励全队300万元现金和一套TCL智能家电，送给每名女篮球员和教练。本次发布会上，TCL还特别举行了中国女篮亚运会夺冠仪式。

“看到女篮姑娘们不畏强敌、敢打敢拼、团结自信、永不放弃的表现后，我被她们深深打动了。”在颁奖典礼上，薛伟深情地说:“中国女篮不仅需要热情，还需要社会各界的真正关注。我呼吁社会各界关注中国女篮，积极为女运动员发声。」

在中国亚洲女篮运动会的颁奖仪式上，TCL为中国女篮奖励了价值300万元的现金和智能家电，并对女篮队员们努力拼搏、敢于拼搏的体育精神进行了表彰。

的确，中国女篮的表现和奉献精神值得这样的赞扬。从这一点也可以看出，TCL不仅仅是一家简单的赞助商，更是用实际行动鼓励着中国女篮。贯彻长期主义理念的TCL将体育营销视为可以长期持有的资产，通过不同的机会创造更持久和忠诚的体育营销效果。

同时，为中国女篮颁奖的背后，其实是TCL重视女性力量的品牌理念。2021年，TCL成为国际篮联女子公益项目“她的世界，她的规则”全球推广合作伙伴。之后，TCL发起了名为“TCLforHer”的全球品牌活动，通过女篮世界杯传递给全世界，关注女性价值观，发现女性力量，帮助女性发挥潜能，彰显女性关怀和社会责任。

回顾15年前，TCL与CBA合作之初，中国篮球经历了两次大低谷。一方面，CBA的商业化发展陷入困境，手握CBA商业运营权的中国正面临高层变动。另一方面，国家队在2009年天津亚锦赛决赛中输给了伊朗队，这被许多中国球迷视为男篮自1975年参加亚锦赛以来的最差表现。

当中国男篮受到质疑时，CBA在2009年找到TCL，希望TCL能够赞助CBA联赛和中国男篮，并携手并进。TCL也选择挺身而出，积极支持中国篮球，希望更好地链接大众消费群体。同年，TCL成为中国男篮合作伙伴和CBA官方赞助商。

TCL的长期陪伴给了CBA走出低谷的强大支撑。2011年，武汉亚锦赛开赛，TCL在中国男篮成立30周年之际正式成为中国男篮主赞助商，陪伴中国男篮九战全胜，重返亚洲之巅。

2015年，男篮亚锦赛在长沙打响，中国队九战全胜，在决赛中复仇伊朗队，成功登顶。2017年，CBA公司成立，联赛迎来历史性时刻。此时，TCL升级为CBA联赛官方合作伙伴，并在2018年帮助中国男篮在雅加达亚运会上时隔八年重夺亚洲冠军宝座，中国篮球终于包揽了篮球项目的全部四枚金牌。

在中国篮球的每一个重要时刻，你都能看到TCL始终如一的陪伴，球员穿着印有TCL标志的战袍打球的画面，成为亿万球迷和观众心中中国男篮的生动记忆。

除了顶级IP，TCL还将目光瞄准了热门篮球领域中的“篮球金字塔”塔尖。2019年，TCL携手“易建联杯”三人篮球赛成为冠名赞助商。这项始于2014年的大众赛事覆盖了青少年、女篮和各年龄段成年人，并通过职业球员与草根KOL的互动进一步触达篮球人群。

参加过四届奥运会的中国奥运代表团旗手、前中国男篮国家队队员易建联也出席了本次活动，并作为特邀嘉宾在TCL的资格赛仪式上登台，助力中国女篮征战巴黎奥运会。

作为一代领袖和“老大哥”，易建联的篮球生涯可谓荣誉满满。他说:“作为中国篮球的一员，虽然我已经退役，但我从未离开过篮球。非常感谢有TCL这样的品牌，陪伴中国篮球15年，支持我们国家的体育事业和篮球事业。相信无论是中国篮球还是中国民族品牌TCL都会走向更大的舞台。」

我们可以看到，TCL通过全方位的营销激活，覆盖了中国各个层次的篮球人群，实现了从塔尖到塔基的篮球营销全面布局。在用长久的爱心陪伴中国篮球发展的过程中，TCL积极承担企业社会责任，塑造了品牌年轻化、敢为人先的正面形象。

发布会最后，TCL正式启动助力中国国家女篮征战2024年巴黎奥运会预选赛的仪式。作为“中国篮球最长情的陪伴者”，TCL助力中国国家女篮带着满满的祝福征战2024年巴黎奥运会预选赛，并在春节期间继续在家门口弘扬女篮精神。

03

携手全球顶级体育IP，TCL加速全球布局。

随着中国制造业的崛起，许多国产品牌纷纷走向海外市场，但在全球版图的背面，却是出海的本土化。

TCL通过TCL实业和TCL科技布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，成为具有全球竞争力的智能科技产业集团。销售机构遍布80多个国家和地区，业务范围超过160个国家和地区，成为出海品牌中的佼佼者。

体育是品牌与世界沟通的共同语言。在出海过程中，TCL正通过体育营销有效提升品牌力。

面对2024年欧洲杯和2026年世界杯，TCL先后在2023年3月签下了意大利国家足球队、西班牙国家足球队和德国国家足球队。未来四年，TCL将携手蓝军、斗牛士军、德国战车征战国际大赛。

欧洲顶级足球队的认可无疑是TCL国际影响力的证明。上赛季，有着“五大联赛之首”美誉的英超联赛迎来了阿森纳和曼城之间的冠军争夺战，这场比赛充满了悬念。早已敏锐捕捉到阿森纳崛起的TCL果断出手，成为阿森纳官方区域合作伙伴，覆盖英国、中东和非洲市场，进一步巩固了品牌的区域布局。

同样，在面向澳大利亚市场时，TCL成功携手澳大利亚规则足球联盟（AFL），成为AFL官方电视和白色家电的合作伙伴，并将通过一系列营销激活手段深耕澳大利亚市场。

如果说加码大量足球IP展现了TCL体育营销的战略眼光和布局，那么针对不同市场在本土化过程中进一步深化体育营销布局则是TCL品牌实现全球领先的决心和行动的体现。

去年年初，TCL携手NFL职业橄榄球大联盟，成为NFL官方合作伙伴。据悉，NFL对合作伙伴的筛选标准极其严格，必须确保合作伙伴的产品、表现和影响力符合NFL的标准。双方的合作表明，TCL卓越的产品性能和品牌影响力得到了NFL的强烈认可，也是TCL开拓北美市场的阶段性收获。

多年来，TCL不断创新，推出高品质产品，满足多样化需求。根据中怡康《2023年W1-W52国内Mini LED电视市场零售量排名》 data报告显示，国产品牌占据榜单前四名，其中TCL电视占据Mini LED电视零售额的50.9%，占据国内市场半壁江山。

以2023年8月在中国首次上市的115英寸X11G Max电视为例。拥有115英寸巨幕、5000尼特超高峰值亮度等行业领先技术。这是世界上第一台20000+级分区QD迷你LED电视和世界上最大的QD迷你LED电视。115英寸电视也将登陆美国市场，它将出现在刚刚在拉斯维加斯结束的国际消费电子展上。

TCL以其超高品质和性价比的产品展示了中国家电企业在科技创新方面的领先地位。震撼登陆海外市场的背后，是TCL持续加码体育营销的收获。

2023年3月，TCL成为2023-2026赛季南美解放者杯官方全球合作伙伴。这是继2019年和2021年双方合作后，TCL第三次携手南美足协。

此外，TCL此前已签约分别成为巴西国家队和阿根廷职业足球联赛的官方合作伙伴，并成为2019年和2021年美洲杯的全球合作伙伴。我们可以看到TCL不断升级拉美市场版图、深度影响拉美核心市场的决心。

除了辐射国内外的体育IP，TCL还展示了其加入年轻运动、拥抱年轻人的决心。2021年以来，TCL先后成为英雄联盟职业联赛（LPL）和EDG电子竞技俱乐部英雄联盟分部的战略合作伙伴，EDG在S11全球总决赛的激烈角逐中夺得冠军，引爆电竞话题热搜，不仅彰显了TCL对电竞营销的战略眼光，也助力品牌精准对接Z世代。

可以看出，随着全球体育迎来全新的观赛时代，大众对观赛和体育产品的诉求正在发生新的变化，特别是在前沿科技和技术的引领下，体育观赛和家用电器的应用效果也在不断升级。在这个过程中，我们可以看到TCL通过布局国际顶级赛事IP，正在加速品牌全球化进程。

2024体育年，不仅是欧洲足球杯赛和巴黎奥运会，国内外各种体育联赛也百花齐放。我们期待TCL在传递中国企业科技力量的同时，展现品牌全球化实力，共同讲好中国体育故事。

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