文/克雷格/杨过01

4/19790，肯德基三人篮球赛全国冠军诞生！

2023年12月28日，肯德基中国中学生3X3篮球联赛全国总决赛在武汉落幕。在球迷们的共同关注下，东莞市光明中学、首都师范大学附属中学、河南省实验中学、Xi安国际港务区铁一中学分别从高中男生组、初中男生组、高中女生组、初中女生组四个组别中脱颖而出，加冕肯德基中国中学生3x3篮球联赛全国总冠军称号。

此外，中国中学生体育协会秘书长章雷先生、中国篮球协会副主席徐济成先生、肯德基中国区总经理王涛先生、肯德基中国区策划总经理陈奇女士在赛后上台亲自颁奖并祝贺冠军，与球员们分享了胜利的喜悦。

正如现场解说于佳所说，每一轮，这些来自全国各地的少男少女都在赛场上展现了拼搏精神，点亮了他们的辉煌时刻。青少年篮球赛独特的纯粹感染力也打动了线上线下的观众。

据了解，肯德基中国中学生3x3篮球联赛由肯德基、中国中学生体育协会、中国篮球协会共同组建。在为期三个月的比赛中，19790支队伍、约12万名选手分成四组，从东、南、西、北四大赛区42个城市中脱颖而出，齐聚全国总决赛，角逐最高荣誉。

结合当前三人篮球的发展大潮，本次赛事的成功举办具有特殊的意义。就在上个月，国际篮联官方宣布中国男篮女篮三人组已双双锁定2024年巴黎奥运会参赛名额，而张宁、王丽丽等运动员环游世界为国家队争分夺秒，也感染了每一个篮球迷，进一步引起了三人篮球的关注。

在这样的大环境下，近20年的赛事“老兵”肯德基三人篮球赛成功地将这种关注带到了大众参与的层面，为篮球爱好者提供了舞台，为三人篮球的全面发展注入了活力。

同时，吸引氪空间的是，在大多数品牌比赛都聚焦于关注度更高的男团时，阔别三年的肯德基三人篮球赛引入女子初中组和高中组比赛，用无限的爱情为篮球女孩点亮了聚光灯，也很好地填补了肯德基三人篮球赛的空 white。

这无疑是一种值得鼓励的坚持。从观赛角度吸引眼球，提升赛事影响力固然重要，但为同样快速成长的女篮群体提供一个专业的舞台，也是青运会主办方不可忽视的责任。

对于肯德基这样的餐饮品牌来说，他们对这份责任的理解，以及他们举办比赛的专业性和全面性，可以追溯到很多年前。

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餐饮巨头的运动基因，以及这种跨越多年的坚持。

对于中国体育来说，2004年是意义深远的一年。

这一年，刘翔以12.91秒夺冠，F1大奖赛首次登陆中国，中国男篮在姚明的带领下第二次杀入奥运八强...令人印象深刻、令人眼花缭乱的时刻被镌刻在国民体育记忆中，也大大增加了大众层面的体育氛围和参与体育的意愿。乘着这股东风，肯德基三人篮球赛应运而生。

2004年，中国篮协与中国肯德基共同创办了肯德基全国青少年三人篮球锦标赛挑战赛，将三人篮球这一高人气的街头运动规范化，并正式向全国推广。大赛成立之初，就向全社会适龄青年发出“挑战书”，迅速在全国范围内聚集了声量和参与者。第一届吸引了近5万人参与，完成了大赛品牌的建立。

如果说规模是赛事本身影响力的关键，那么为运动员提供的清晰、先进的路径才是最能真实体现肯德基三人篮球赛背后精神内核的部分。挖掘最有天赋和潜力的未来之星，只是肯德基三人篮球赛助力中国三人篮球人才培养的第一步。

当这些少年一步步从比赛中脱颖而出，他们也将获得与教练和精英球员一起训练，参加国际顶级比赛的机会。这样的机会对于正处于篮球职业发展关键阶段的年轻运动员的发展来说不言而喻。顶尖运动员的号召力会吸引更多的青少年加入其中，进而形成人才培养的闭环。

凭借高渗透、广分布的核心坚持，肯德基三人篮球赛不仅走出了前国家队队员刘晓宇、CBA球员卢图布拉等优秀球员，也成为国内最大的三人青少年篮球赛之一。超过56万支青年队站上了这个舞台，总参与人数接近300万。

鲁图布拉率队获得2016年肯德基篮球冠军。

这些年来，肯德基三人篮球赛伴随着三人篮球从一项活跃在业余圈的民间运动到一项全球普及、正式比赛的完整转变过程。按照氪星人的理解，三人篮球的规则和项目是2007年才由国际篮球联合会统一的。因此，毫不夸张地说，肯德基三人篮球赛不仅是中国三人篮球的早期实践者，而且凭借其前瞻性的思维和国际化的视野，奠定了中国三人篮球赛生态的坚实基础。

随着三人篮球成为亚运会和奥运会的正式比赛项目，其受众和群众基础也在不断变化，而在这个过程中，肯德基三人篮球赛也在以自己独特的观察力不断完善自己。

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“能力越大，责任越大。”

肯德基三人篮球赛凭借多年的声量积累和数百万的参与者，不断为中国青少年篮球赛事生态带来增量。随着三人篮球赛事的影响力越来越大，为了进一步提升赛事的专业性，让多维度的人才获得上场机会，肯德基三人篮球赛决定增加更广泛的球员招募方式。

据了解，锦标赛开始时，大多是在重点城市肯德基门店周边铺开，向全社会招募。随着越来越多的优秀球员出现在校园体系中，肯德基逐渐走进全国各地的学校，以班级为单位在学校招募篮球爱好者，让更多的年轻球员在业余时间走上职业赛场。

而且，通过加强与中国篮协、中国中学生体育协会的合作，赛事还为晋级国家赛的运动员颁发了运动员等级证书，对学生的职业体育道路起到了引导作用，进一步完成了青少年篮球上升通道的建设。

回顾发展历程，肯德基三人篮球赛对体教融合的拥抱，可能是最大也是最重要的变化之一。正是有了这些增量的加持，肯德基三人篮球赛才从一项草根赛事成为众多青少年和学生球员成长过程中的重要一环。

如今，不仅是校园，三人篮球也已经在几大篮球圈生根发芽，成为其中的重要组成部分。随着高水平人才的不断涌现，经过精心酝酿和策划的肯德基三人篮球赛，以扎实的经验和符合新时代的篮球理念，在今年重新回到了人们的视野，并将继续以纯粹而充满激情的三人篮球赛延续这份热情。

但同时，超高的覆盖率和影响力也推动肯德基三人篮球赛不断完善自身，让玩家获得更好的比赛体验。我们可以看到，肯德基一直秉承公益的核心，注重实效，长期、多元化发展，致力于与不同群体共同成长。

肯德基三人篮球赛作为重要体现之一，可以传递品牌背后“快乐、健康、积极”的正能量主张，同时持续为青少年篮球提供向上的竞技氛围。

鼓励行业办赛是值得的，像肯德基这样对感情的坚持更是难能可贵。在这个过程中，我们见证了肯德基自身品牌实力对中国三篮事业发展的不断助力，而毫无疑问，肯德基三人篮球赛也成为了中国篮球人才培养生态中不可或缺的重要组成部分。

同时也希望社会各界能够更加关注青训工作，与这种使命感并驾齐驱，为中国篮球的发展带来更多切实的增量。

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